हाल के प्रयोग डिजिटल स्पेस, डिजिटल फैशन और एनएफटी की प्रमुखता के साथ आने वाले वर्ष में फैशन-टेक क्षेत्र से क्या उम्मीद की जाए, इसका सुराग देते हैं, जो वैयक्तिकरण, सह-निर्माण और विशिष्टता को महत्व देने वाले उपभोक्ताओं को शामिल करते हैं और पुरस्कृत करते हैं।जब हम 2022 की ओर बढ़ रहे हैं तो हमारे दिमाग में सबसे ऊपर क्या है।
डिजिटल प्रभाव, पीएफपी और अवतार
इस साल, डिजिटल-फर्स्ट क्रिएटिव प्रभावशाली लोगों की एक नई पीढ़ी तैयार करेंगे, ब्रांड मेटावर्स साझेदारियां बढ़ाएंगे जो सह-निर्माण पर जोर देंगे और डिजिटल-फर्स्ट डिजाइन भौतिक वस्तुओं को प्रभावित करेंगे।
कुछ ब्रांड जल्दी आ गए हैं।टॉमी हिलफिगर ने ब्रांड के स्वयं के टुकड़ों के आधार पर 30 डिजिटल फैशन आइटम बनाने के लिए आठ देशी रोबॉक्स डिजाइनरों का उपयोग किया।मेटावर्स क्रिएशन एजेंसी वर्चुअल ब्रांड ग्रुप के साथ काम करते हुए फॉरएवर 21 ने एक "शॉप सिटी" खोली, जिसमें रोबॉक्स प्रभावशाली लोग एक-दूसरे के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करते हुए अपने स्वयं के स्टोर बनाते और प्रबंधित करते हैं।जैसे ही भौतिक दुनिया में नया माल उतरेगा, वही वस्तुएं वस्तुतः उपलब्ध हो जाएंगी।
फॉरएवर 21 ने मंच के भीतर माल बेचने में प्रतिस्पर्धा करने के लिए रोबॉक्स प्रभावशाली लोगों को चुना, जबकि सैंडबॉक्स एनएफटी निर्माता और आभासी वास्तुकार जैसी नई निर्माता श्रेणियों को प्रेरित कर रहा है क्योंकि यह फैशन, आभासी संगीत कार्यक्रमों और संग्रहालयों में विस्तार कर रहा है।सैंडबॉक्स, वर्चुअल ब्रांड ग्रुप, फॉरएवर21
प्रोफ़ाइल चित्र, या पीएफपी, सदस्यता बैज बन जाएंगे, और ब्रांड उन्हें तैयार करेंगे या मौजूदा वफादारी समुदायों पर अपना खुद का पिग्गी-बैकिंग बनाएंगे, जिस तरह से एडिडास ने बोरेड एप यॉट क्लब का उपयोग किया था।प्रभावशाली लोगों के रूप में अवतार, मानव-चालित और पूरी तरह से आभासी, अधिक प्रमुख हो जाएंगे।पहले से ही, वार्नर म्यूजिक ग्रुप के मेटावर्स कास्टिंग कॉल ने उन लोगों को आमंत्रित किया, जिन्होंने भविष्य की परियोजनाओं के लिए विचार करने के लिए अपनी सोशल मीडिया क्षमताओं को दर्शाने के लिए मॉडलिंग और प्रतिभा एजेंसी गार्डियंस ऑफ फैशन से अवतार खरीदे थे।
समावेशिता और विविधता सर्वोपरि होगी।फ्यूचर लेबोरेटरी के रणनीतिकार तमारा हुगेवीगेन सलाह देते हैं, "इस डिजिटल दुनिया में भाग लेने वाले किसी भी व्यक्ति के लिए विचारशील और वास्तव में समावेशी तरीकों से कार्य करना एक वास्तविक उद्देश्यपूर्ण मानव अनुभव सुनिश्चित करने के लिए महत्वपूर्ण होगा।" यह भी नोट करता है कि ब्रांडेड वर्चुअल वातावरण उपयोगकर्ता के साथ अनुकूलन योग्य बन जाएगा। -जनित उत्पाद, जैसा कि फॉरएवर 21, टॉमी हिलफिगर और राल्फ लॉरेन की रोब्लॉक्स दुनिया में देखा गया, जो उपयोगकर्ता के व्यवहार से प्रभावित था।
अवास्तविक अचल संपत्ति का मानचित्रण
मेटावर्स रियल एस्टेट बाजार गर्म है।ब्रांड और ब्रोकर वर्चुअल इवेंट और स्टोर के लिए डिजिटल रियल एस्टेट बनाएंगे, खरीदेंगे और किराए पर लेंगे, जहां लोग मशहूर हस्तियों और डिजाइनरों से मिल सकते हैं।गुच्ची द्वारा परीक्षण किए गए "पॉप-अप" और रोब्लॉक्स पर नाइकेलैंड जैसी स्थायी दुनिया दोनों की अपेक्षा करें।
अल डेंटे, एक नई रचनात्मक एजेंसी जो लक्ज़री ब्रांडों को मेटावर्स में प्रवेश करने में मदद कर रही है, ने हाल ही में सैंडबॉक्स में एक संपत्ति खरीदी, जिसने हाल ही में $93 मिलियन जुटाए, और 3डी संपत्ति निर्माण स्टार्टअप थ्रीडियम ने वर्चुअल स्टोर बनाने के लिए डिजिटल जमीन खरीदी।डिजिटल फैशन मार्केटप्लेस ड्रेसएक्स ने हाल ही में डिसेंट्रालैंड और सैंडबॉक्स के लिए पहनने योग्य वस्तुओं के संग्रह पर मेटावर्स ट्रैवल एजेंसी के साथ साझेदारी की है, जो संवर्धित वास्तविकता के माध्यम से पहनने योग्य भी है।टुकड़े घटनाओं और स्थानों तक पहुंच प्रदान करते हैं, और साझेदारी डेसेंटरलैंड में एक कार्यक्रम के साथ शुरू हुई।
देखने के लिए अतिरिक्त प्लेटफार्मों में फ़ोर्टनाइट जैसे गेम और ज़ेपेटो और रोब्लॉक्स जैसे गेम-जैसे प्लेटफ़ॉर्म के अलावा उपरोक्त डिसेंट्रालैंड और द सैंडबॉक्स शामिल हैं।इंस्टाग्राम की पहली प्रवृत्ति रिपोर्ट के अनुसार, गेम नया मॉल हैं, और "गैर-गेमर" गेमर्स फैशन के माध्यम से गेमिंग तक पहुंच रहे हैं;इंस्टाग्राम रिपोर्ट के अनुसार, पांच में से एक युवा अपने डिजिटल अवतार के लिए अधिक ब्रांड नाम वाले कपड़े देखने की उम्मीद करता है।
एआर और स्मार्ट चश्मा आगे दिखते हैं
मेटा और स्नैप दोनों ही फैशन और खुदरा क्षेत्र में उपयोग को बढ़ाने के लिए संवर्धित वास्तविकता में भारी निवेश कर रहे हैं।दीर्घकालिक लक्ष्य यह है कि उनके स्मार्ट ग्लास, जिन्हें क्रमशः रे-बैन स्टोरीज़ और स्पेक्ट्रम कहा जाता है, आवश्यक हार्डवेयर और सॉफ्टवेयर बन जाएंगे।पहले से ही, फैशन और सौंदर्य खरीद रहे हैं। फेसबुक ऐप पर वाणिज्य प्रयासों का नेतृत्व करने वाले उत्पाद के मेटा वीपी यूली क्वोन किम कहते हैं, "ब्यूटी ब्रांड एआर ट्राई-ऑन को अपनाने वाले सबसे शुरुआती - और सबसे सफल - में से कुछ रहे हैं।""जैसे-जैसे मेटावर्स में बदलाव को लेकर चर्चा जारी है, हम उम्मीद करते हैं कि सौंदर्य और फैशन ब्रांड शुरुआती नवप्रवर्तक बने रहेंगे।"किम का कहना है कि एआर के अलावा, लाइव शॉपिंग मेटावर्स में एक "शुरुआती झलक" प्रदान करती है।
स्मार्ट चश्मे पर रे-बैन के मालिक एस्सिलोरलक्सोटिका के साथ साझेदारी करके, मेटा अतिरिक्त लक्जरी फैशन आईवियर ब्रांडों के साथ भविष्य की साझेदारी का मार्ग प्रशस्त कर रहा है।मेटा
2022 में स्मार्ट ग्लास में और अधिक अपडेट की उम्मीद है;आने वाले मेटा सीटीओ एंड्रयू बोसवर्थ ने पहले ही रे-बैन स्टोरीज़ के अपडेट को छेड़ दिया है।जबकि किम का कहना है कि इमर्सिव, इंटरैक्टिव ओवरले "बहुत दूर" हैं, उन्हें उम्मीद है कि अधिक कंपनियां - टेक, ऑप्टिकल या फैशन - "पहनने योग्य बाजार में शामिल होने के लिए और अधिक मजबूर हो सकती हैं।हार्डवेयर मेटावर्स का एक प्रमुख स्तंभ बनने जा रहा है।”
वैयक्तिकरण का आगे बढ़ना
व्यक्तिगत सिफारिशें, अनुभव और उत्पाद वफादारी और विशिष्टता का वादा करते हैं, लेकिन प्रौद्योगिकी और कार्यान्वयन चुनौतीपूर्ण हैं।
ऑन-डिमांड विनिर्माण और माप के अनुसार परिधान शायद सबसे महत्वाकांक्षी हैं, और विकास ने अधिक सुलभ उपायों को पीछे छोड़ दिया है।प्लेटफ़ॉर्मई के सह-संस्थापक और सीईओ गोंकालो क्रूज़, जो गुच्ची, डायर और फ़ार्फ़ेच सहित ब्रांडों को इन तकनीकों को लागू करने में मदद करते हैं, इन्वेंट्री-कम और ऑन डिमांड फैशन में तेजी देखने की उम्मीद करते हैं।क्रूज़ कहते हैं, "ब्रांडों और खुदरा विक्रेताओं ने उत्पाद निर्माण और प्रदर्शन के लिए 3डी और डिजिटल ट्विन्स को अपनाना शुरू कर दिया है, और यह पहला बिल्डिंग ब्लॉक है जो ऑन-डिमांड प्रक्रियाओं का पता लगाने जैसे अन्य अवसर खोलता है।"उन्होंने आगे कहा कि तकनीकी और परिचालन खिलाड़ी अधिक परिष्कृत हो रहे हैं और पायलटों, परीक्षणों और पहले रन की सुविधा प्रदान कर रहे हैं।
स्टोर प्रौद्योगिकी स्थिर नहीं है
स्टोर अभी भी प्रासंगिक हैं, और वे उन सुविधाओं के माध्यम से अधिक वैयक्तिकृत हो रहे हैं जो ई-कॉमर्स-शैली के लाभों को मिश्रित करती हैं, जैसे कि वास्तविक समय की समीक्षाओं तक पहुंच, एआर ट्राई-ऑन और बहुत कुछ।फॉरेस्टर का अनुमान है कि जैसे ही "डिजिटल होल्डआउट्स" ऑनलाइन व्यवहार में परिवर्तित होंगे, वे ऑफ़लाइन अनुभवों में अंतर्निहित डिजिटल सुविधाओं को देखने की उम्मीद करेंगे।
फ्रेड सेगल का एनएफटी और पीएफपी इंस्टॉलेशन उभरती हुई आभासी उत्पाद श्रेणियों को एक परिचित स्टोर वातावरण में लाता है।फ्रेड सेगल
फ्रेड सेगल, प्रतिष्ठित लॉस एंजिल्स बुटीक, ने इस अवधारणा को अपनाया और चलाया: मेटावर्स अनुभव निर्माण एजेंसी सबनेशन के साथ काम करते हुए, इसने आर्टकेड की शुरुआत की, एक स्टोर जिसमें एनएफटी गैलरी, वर्चुअल सामान और सनसेट स्ट्रिप और मेटावर्स दोनों पर स्ट्रीमिंग स्टूडियो की सुविधा है;स्टोर में आइटम को इन-स्टोर क्यूआर कोड के माध्यम से क्रिप्टोकरेंसी के साथ खरीदा जा सकता है।
एनएफटी, वफादारी और वैधता
एनएफटी के पास दीर्घकालिक वफादारी या सदस्यता कार्ड के रूप में रहने की शक्ति होगी जो विशेष लाभ और अद्वितीय डिजिटल आइटम लाते हैं जो विशिष्टता और स्थिति बताते हैं।अधिक उत्पाद खरीद में डिजिटल और भौतिक दोनों आइटम शामिल होंगे, अंतरसंचालनीयता - अभी भी सबसे अच्छी स्थिति में - एक महत्वपूर्ण बातचीत होगी।ब्रांड और उपभोक्ता दोनों अप्रत्याशित के लिए तैयार हैं।फॉरेस्टर की रिपोर्ट में कहा गया है, "उपभोक्ता पिछले 20 वर्षों में किसी भी समय की तुलना में अपरंपरागत ब्रांडों, खरीदने के वैकल्पिक तरीकों और एनएफटी जैसी नवीन मूल्य प्रणालियों को आज़माने के लिए अधिक इच्छुक हैं।"
ब्रांडों को इस नई सीमा में ट्रेडमार्क और कॉपीराइट चिंताओं और भविष्य की परियोजनाओं को संबोधित करने के लिए कानूनी और नैतिक अतिरेक के प्रति सचेत रहने और मेटावर्स टीमों का गठन करने की आवश्यकता होगी।पहले से ही, हर्मेस ने अपने बिर्किन बैग से प्रेरित एनएफटी कलाकृति के संबंध में अपनी पिछली चुप्पी तोड़ने का फैसला किया है।एक और एनएफटी स्नफू - या तो एक ब्रांड से या एक ब्रांड के साथ संघर्ष में एक इकाई से - संभावना है, स्थान की प्रारंभिकता को देखते हुए।लॉ फर्म विदर्स में वैश्विक फैशन टेक प्रैक्टिस की प्रमुख जीना बिब्बी का कहना है कि तकनीकी परिवर्तन की गति अक्सर कानूनों को अनुकूलित करने की क्षमता से आगे निकल जाती है।बौद्धिक संपदा मालिकों के लिए, वह आगे कहती हैं, मेटावर्स आईपी अधिकारों को लागू करने में प्रस्तुत होता है, क्योंकि उचित लाइसेंसिंग और वितरण समझौते मौजूद नहीं हैं और मेटावर्स की सर्वव्यापी प्रकृति उल्लंघनकर्ताओं को ट्रैक करना अधिक कठिन बना देती है।
मार्केटिंग रणनीतियाँ अत्यधिक प्रभावित होंगी, क्योंकि ब्रांड अभी भी iOS अपडेट को अपना रहे हैं जिससे फेसबुक और इंस्टाग्राम का खर्च कम सफल हो गया है।वीसी फर्म फोररनर वेंचर्स के प्रिंसिपल जेसन बोर्नस्टीन कहते हैं, "अगला साल ब्रांडों के लिए वफादारी को रीसेट करने और निवेश करने का अवसर होगा।"वह अन्य प्रोत्साहन तकनीकों के रूप में ग्राहक डेटा प्लेटफ़ॉर्म और कैश-बैक भुगतान विधियों की ओर इशारा करते हैं।
प्रवेश देने के लिए एनएफटी या अन्य टोकन के साथ ऑनलाइन और बंद सीमित-पहुंच वाले आयोजनों की अपेक्षा करें।
“विलासिता विशिष्टता में निहित है।जैसे-जैसे लक्जरी सामान अधिक सर्वव्यापी और पहुंच में आसान हो जाता है, लोग विशिष्ट वस्तुओं की इच्छा को पूरा करने के लिए अद्वितीय, गैर-पुनरुत्पादित अनुभवों की ओर रुख कर रहे हैं, ”डिजिटल कंसल्टेंसी पब्लिसिस सैपिएंट में उपभोक्ता उत्पाद उद्योग के उपाध्यक्ष स्कॉट क्लार्क कहते हैं।"लक्जरी ब्रांडों को लाभ प्राप्त करने के लिए, ऐतिहासिक रूप से इन ब्रांडों को 'लक्जरी' के रूप में वर्णित करने से परे देखना महत्वपूर्ण होगा।"
वोग बिजनेस एन से पुनः पोस्ट
माघन मैकडॉवेल द्वारा लिखित
पोस्ट समय: जनवरी-07-2022